2025年已经过去一半，上半年我国化妆品产业出海状况喜人，整体出海份额稳定增长，众多贸易伙伴同样为我们带来了新的惊喜。
2025年上半年化妆品出口概况
根据中国海关总署数据，2025年1-6月，中国化妆品出口总额为187.10亿元人民币，较2024年同比增长11.97%。
2025年上半年 化妆品出口市场分布
我国化妆品出口市场较为广泛，2025年上半年我国化妆品出海国家前五名为：美国、英国、印尼、荷兰及日本。美国仍是我国出口的第一大国，较2024年上半年同比增长3.93%，整体呈上升趋势但较第一季度幅度较小。而在第一季度表现亮眼的印度尼西亚，表现依旧呈稳定上升趋势，同比2024年上半年增幅94.34%。
然而在2025年上半年，英国与韩国较2024年上半年出口量呈现下降趋势，整体出口额分别为11.85亿元 和4.71亿元，同比降幅8.27% 和22.11%。英国虽在我国出口国总量排名中位列第三，但从数据表现来看单月份额增幅有所波动，相较2024年上半年表现较为疲软。
2025年上半年化妆品出口品类分布
2025年上半年我国出口金额排在前五的品类分别为：【其他美容品或化妆品及护肤品】、【唇用化妆品】、【眼用化妆品】、【香水及花露水】和【其他护发品】。
【其他美容品或化妆品及护肤品】（包含粉底液、卸妆膏、爽身粉、面膜等）出口总额达75.89亿元，占总比的40.56%。其次为【唇用化妆品】，出口额27.62亿元，占总比14.76%。第三为【眼用化妆品】，出口额19.91亿元，占总比10.64%。
【眼用化妆品】虽在我国出口品类中排名第三，但相较于2024年上半年出海份额有所下降，降幅约为1.64%。眼用化妆品出口额排名前三的国家分别为美国、英国及日本，三个国家的整体出海份额皆呈现下降趋势，降幅分别为4.97%、28.63%及22.08%。
与之相反的是东盟成员国的出海数量持续上升，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡等国增幅明显。印尼同比增幅63.72%，新加坡增幅103.80%。
下半年将要面临的挑战
中国化妆品出海东南亚市场潜力无穷，印尼地区也在2025年上半年带来了亮眼且稳定的表现。然而，随着法规政策的规范化与细致化，出海东南亚同样充满挑战。
2025年6月，印度尼西亚食品和药物管制局（BPOM）发布了相关法规草案，草案中明确了Sertifikat Analisis（进口化妆品分析证书）的检测参数要求，且分析证书必须由BPOM认可的实验室出具，效期1年。
不难看出，印尼的化妆品监管曾经的“流程简化”已经在向严格管控质量的方向发展，东南亚出海市场大环境对化妆品监管要求逐步收紧，但对于中国的化妆品企业来说，不失为一次自检与优化升级的好机会。
中国化妆品产业正加速全球化布局，品牌力与产品创新力的持续提升为出海夯实基础，也提供了更多的可能性。法规政策的变动或许也将带来全新的机会与挑战。
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